"2013 2014 年全球竞争力报告"相关数据
更新时间:2025-06-162013-2014年中国艺人品牌价值报告
研究背景
据有关统计数据显示,2013年中国广告投放总额首次突破5000亿元。作为一个发展中国家,中国已经成为全球第三大广告消费市场,仅次于美国和日本,并仍然保持着快速增长趋势。其中,中国广告主花费在明星代言人身上的代言费用也水涨船高。面对不菲的代言费用,广告主选择哪个明星作为自己的产品代言人,代言明星和自己的产品在大众眼中是否匹配显得至关重要。
为了降低广告主代言人选择风险,使明星特质达到与行业的深度融合,艺恩咨询联合众多知名媒体及调研平台合作进行“2013-2014年中国艺人品牌资产及广告代言调查”,并根据调查结果进行专项研究。“中国艺人品牌资产及广告代言专项研究”致力于为中国娱乐产业建立名人评价的科学指标体系,为广告主选择明星代言人选提供参考决策,推动明星代言市场规范化,艺恩咨询特推出此份《2013-2014中国艺人品牌价值报告》。
研究范畴
本报告研究涵盖中国内地、港澳台地区570位演艺明星。对17960位被访问者调查得到提及率最高的前500位演艺明星,并结合30人小组座谈会形式,参考中国观众调研报告内容,最终确定420位演艺明星的样本名单。
研究方法
本报告中数据主要采用德尔菲调查法和网络调查法调查得来,结合艺恩enbase 娱乐决策智库、社会化媒体数据等,采用定性与定量相结合的方法,通过艺恩咨询自己开发的明星品牌资产和广告代言研究模型,对明星广告代言市场进行研究。
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